Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) опубликовала статистику, характеризующую поведение потребителей во время Чемпионата Европы по футболу 2024 года, который состоялся летом.
Данные исследования
Регулятор и раньше изучал поведение и отношение к крупным футбольным турнирам, включая Чемпионат мира по футболу 2022 года, а для Евро 2024 он использовал перекрестное отслеживание с помощью омнибусного опроса консалтинговой компании Yonder, задав ряд вопросов в общей сложности 6 237 человек.
В каждой из трех волн опроса участвовало более 2 000 человек:
- одна проводилась за неделю до начала турнира
- вторая - между групповым этапом и нокаут-стадией
- последняя - через неделю после окончания турнира
При более детальном рассмотрении данных оказалось, что разница в коэффициентах участия между мужчинами и женщинами, делающими ставки, уменьшалась по мере проведения турнира. Например, среди тех, кто сообщил о ставках на Евро в середине турнира, доля мужчин составляла 27 %, а женщин - 9,6 %, но после окончания турнира показатели участия изменились: доля мужчин составила 27,3 %, а женщин - 13,3 %.
По этому же параметру выяснилось, что среди респондентов в возрасте от 18 до 24 лет доля тех, кто ставил на Евро до начала турнира, составляла 14 %, но через неделю после победы Испании над Англией она выросла до 36 %.
Самыми распространенными причинами для ставок на турнир были названы желание выиграть деньги, сделать игру более интересной или получить рекламное предложение и/или бесплатную ставку.
Прохождение Англии далеко в турнире явно повлияло на мотивацию людей делать ставки в третьей волне, поскольку увеличилось число респондентов, которые сказали, что сделали ставку, потому что играла Англия или страна, за которую они болеют.
По словам респондентов, реклама не оказала существенного влияния на их мотивацию сделать ставку во время Евро-2024, и большинство участников опроса:
- установили для себя фиксированный бюджет на ставки
- чувствовали контроль над своими расходами
Хотя значительное число тех, кто делал ставки на Евро, заявили, что планируют делать ставки на спортивные события в будущем, такие как Чемпионат мира 2026 года (67 %) или Премьер-лига (52 %), эти показатели не увеличились от первой волны к третьей.